ABORDAGENS ESSENCIAIS DE MARKETING PARA EMPRESAS ESG Socorro Zambon, Marcelo Moreira de Freitas, Eder Juliani de Carvalho, Guilherme Empresas Ambiental Social Governança Marketing O conjunto de critérios que as empresas usam para avaliar sua atuação em relação a questões ambientais, sociais e de governança corporativa e conhecido como ESG (Environmental, Social and Governance), em português "Ambiental, Social e Governança". As empresas que adotam a abordagem ESG levam em consideração não apenas o desempenho financeiro, mas também o impacto que suas atividades têm no ambiente, na sociedade e nas práticas de governança corporativa. Consequentemente, tais empresas estão atentas aos impactos que suas ações produtivas e comerciais causam. Para tornarem-se verdadeiras Empresas ESG, muitas ações são necessárias, dentre elas, se destacam algumas abordagens do Marketing, isso devido a sua forte relação com as ações que transformam um negócio em um empreendimento ESG. O objetivo proposto é analisar a relevância do marketing de causa, marketing ambiental, marketing verde, marketing ecológico e marketing sustentável, para que as empresas possam ser caracterizadas como Empresas ESG. Metodologicamente, esse estudo é caracterizado como um estudo exploratório de natureza bibliográfico, no qual se faz uso da leitura crítica e da análise de conteúdo. Como resultados, o estudo esclarece as abordagens de marketing aqui consideradas, de acordo com o contexto ESG; apresenta-se uma evolução do conceito ESG; explicas os perigos do greenwashing; faz uma análise comparativa das abordagens do marketing para o desenvolvimento de Empresas ESG; e discute as fragilidades mais comuns enfrentadas pelo negócio que busca ser ou se manter como ESG. Zambon Educacional 2023-06-20 info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion Research article application/pdf https://oriregistry.org/10002/2026.0009 https://oriregistry.org/files/f014524a-d7d8-4e3a-ad69-13f158c693d1/ABORDAGENS-ESSENCIAIS-DE-MARKETING-PARA-EMPRESAS-ESG.pdf Zoom Business Review; v. 2 n. 1 (2023); 19-42 2764-5142 pt https://revistazbr.com/revista/zoom/artigo/10/ info:eu-repo/semantics/openAccess https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0