COMPORTAMENTO DE COMPRA:um estudo sobre os motivos de compra no setor supermercadista Socorro Zambon, Marcelo Tischer R. Aparecido, Cristina Ranalli Aparecido, Gilberto Lúcia Doná, Selma Maria Augusti, Valquiria Comportamento de compra Supermercados clientes Este artigo é uma síntese de um estudo mais amplo sobre o setor supermercadista e varejista brasileiro, especificamente realizado no interior do estado de São Paulo. O estudo foi guiado pela pesquisa sobre o comportamento de compra com ótica no motivo que leva as pessoas a comprarem em determinado estabelecimento. Seu objetivo principal é: ‘Saber sobre os motivos que levam clientes a comprar em supermercados e/ou em atacarejos, verificando as características que os clientes valorizam em cada um dos estabelecimentos, bem como as respectivas percepções que os clientes desenvolvem dos mesmos.’ O estudo fundamentou-se na pesquisa bibliográfica, logo secundária, e na pesquisa exploratória com a aplicação de questionário fechado, aqui sendo consideradas 23 questões analisadas a partir de uma amostra de 300 respondentes, e com a utilização de questão-filtro. Zambon Educacional 2024-06-20 info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion Research article application/pdf https://oriregistry.org/ORI-T7XBGGE6A657 https://oriregistry.org/files/7319a82b-7fbd-4252-88a6-f1c362467502/2019b-Artigo-CP-Comport-Compra-Zambon-et-al.pdf Zoom Business Review; v. 3 n. 1 (2024); 1-11 2764-5142 pt https://revistazbr.com/revista/zoom/artigo/17/ info:eu-repo/semantics/openAccess https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0