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ORI-BM0MDXJK6YM0 Published

ABORDAGENS ESSENCIAIS DE MARKETING PARA EMPRESAS ESG

Marcelo Socorro Zambon, Eder Moreira de Freitas1, Guilherme Juliani de Carvalho1

Zoom Business Review20 jun 2023Vol. 2, n. 1, 19–42Portuguese

Research article CC BY-NC 4.0

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Abstract

O conjunto de critérios que as empresas usam para avaliar sua atuação em relação a questões ambientais, sociais e de governança corporativa e conhecido como ESG (Environmental, Social and Governance), em português "Ambiental, Social e Governança". As empresas que adotam a abordagem ESG levam em consideração não apenas o desempenho financeiro, mas também o impacto que suas atividades têm no ambiente, na sociedade e nas práticas de governança corporativa. Consequentemente, tais empresas estão atentas aos impactos que suas ações produtivas e comerciais causam. Para tornarem-se verdadeiras Empresas ESG, muitas ações são necessárias, dentre elas, se destacam algumas abordagens do Marketing, isso devido a sua forte relação com as ações que transformam um negócio em um empreendimento ESG. O objetivo proposto é analisar a relevância do marketing de causa, marketing ambiental, marketing verde, marketing ecológico e marketing sustentável, para que as empresas possam ser caracterizadas como Empresas ESG. Metodologicamente, esse estudo é caracterizado como um estudo exploratório de natureza bibliográfico, no qual se faz uso da leitura crítica e da análise de conteúdo. Como resultados, o estudo esclarece as abordagens de marketing aqui consideradas, de acordo com o contexto ESG; apresenta-se uma evolução do conceito ESG; explicas os perigos do greenwashing; faz uma análise comparativa das abordagens do marketing para o desenvolvimento de Empresas ESG; e discute as fragilidades mais comuns enfrentadas pelo negócio que busca ser ou se manter como ESG.

Keywords

EmpresasAmbientalSocialGovernançaMarketing

Bibliographic metadata

TitleABORDAGENS ESSENCIAIS DE MARKETING PARA EMPRESAS ESG
AuthorsMarcelo Socorro Zambon; Eder Moreira de Freitas; Guilherme Juliani de Carvalho
Affiliations
  1. Universidade Paulista
JournalZoom Business Review
Publication date20 jun 2023
Volume and issueVol. 2, n. 1
Pages19–42
LanguagePortuguese
Document typeResearch article
PublisherZambon Educacional
ISSN2764-5142 (online)
Subject areasBusiness; Management; Economics.

How to cite

ABNT

ZAMBON, M. S.; FREITAS, E. M.; CARVALHO, G. J. ABORDAGENS ESSENCIAIS DE MARKETING PARA EMPRESAS ESG. Zoom Business Review, v. 2, n. 1, p. 19-42, 2023. Disponível em: https://oriregistry.org/ORI-BM0MDXJK6YM0.

APA

Zambon, M. S., Freitas, E. M., & Carvalho, G. J. (2023). ABORDAGENS ESSENCIAIS DE MARKETING PARA EMPRESAS ESG. Zoom Business Review, 2(1), 19–42. https://oriregistry.org/ORI-BM0MDXJK6YM0

Vancouver

Zambon MS, Freitas EM, Carvalho GJ. ABORDAGENS ESSENCIAIS DE MARKETING PARA EMPRESAS ESG. ZBR. 2023;2(1):19-42. Available from: https://oriregistry.org/ORI-BM0MDXJK6YM0

BibTeX

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